Connected TV se v Česku během dvou let proměnila z experimentu na plnohodnotný reklamní kanál. Na trhu je dnes 13+ platforem, od broadcasterů přes lineární programatiku až po operační systémy Smart TV. Každá má jiný profil diváka, jinou cenu a jiný způsob nákupu. Tato stránka je váš rozcestník — od rychlého přehledu po detaily, které potřebujete pro plánování kampaně.
Data dle Smetana RTB, ceníků sales house a interních zdrojů. Poslední aktualizace: květen 2026.
Klikněte na platformu pro detail — formáty, ukázky, technické specifikace, cílení a odkazy na sales house.
CTV inventář v Česku se dělí do šesti kategorií — broadcasteři (VOD obsah hlavních českých TV), lineární TV programaticky (živé vysílání přes DSP), prémiový streaming (placené SVOD služby), Smart TV operační systémy (reklama na home screen TV), CTV aplikace (YouTube, IPTV) a HbbTV (interaktivní červené tlačítko). Vyberte chip nad pro filtr a krátký popis.
Největší a nejdostupnější zdroj CTV reklamy na českém trhu.
Reklama přes HbbTV aplikaci, Nova.cz a Nova CTV apps. Omezený CTV inventář.
Mladší cílovka, hudební a lifestylový obsah přes HbbTV nad lineárem.
První programatika v živém lineárním TV vysílání v ČR. Premium kanály, vzdělaná cílovka.
Programatika v 14 regionálních stanicích. Nejdostupnější cena, dražba v reálném čase.
První globální streaming s reklamou v ČR. Premium prostředí, nízký ad load.
Největší dosah Smart TV v ČR. Masthead na home screen, ACR cílení. Vyšší min. spend.
Druhý největší Smart TV OS. Vyvážený reach + engagement, nadprůměrný CTR.
OS na TV Hisense, Toshiba, Loewe, Sharp aj. Nejvyšší engagement v CTV mixu.
OS na TV Philips, JVC, AOC. Vysoký VTR ~95 %, silný brandový efekt.
Největší CTV inventář globálně. Smart TV a herní konzole. Nejlepší cílení.
IPTV operátor, pre-roll/mid-roll v aplikaci. Cross-device (TV ~70 %).
Červené tlačítko — hybridní reklama přes lineární kanály broadcasterů. Interaktivita v TV.
* Smart TV OS CPM přepočet z EUR (1 EUR ≈ 25 Kč). Průměr CPM napříč lokálním lineárním a VOD inventářem se pohybuje kolem 233 Kč.
Vyberte platformy, nastavte budget, frekvenci a co-viewing — kalkulačka rozpočítá impresí a odhadovaný zásah napříč zvolenými platformami.
1.0 jen 1 divák před TV · 1.3 typicky · 1.5 rodinné domácnosti
⚠️ Kalkulace je orientační. Skutečné CPM se liší podle sezónnosti, cílení, formátu a období kampaně. Při budgetech pod minimální spend platformy (např. Samsung 16 600 EUR) ji v reálné kampani nepoužijete — kalkulačka to nepočítá za vás. Pro přesnou nabídku kontaktujte sales house nebo svou agenturu.
Odpovězte na 4 otázky a my doporučíme platformy, které dávají smysl pro vaši kampaň. Jde o orientační doporučení založené na typických profilech inventáře.
Pomůže nám určit, které platformy jsou pro vás dostupné.
Awareness vs. performance volí jiné platformy a formáty.
Profil publika výrazně liší napříč platformami.
Některé platformy umí krajskou nebo okresní granularitu.
Odpovězte na všechny 4 otázky a uvidíte doporučenou kombinaci platforem s procentní alokací.
Praktická úskalí, která se opakují při plánování CTV kampaní v Česku.
Naprostá většina lokálního CTV inventáře podporuje pouze VAST. Pokud máte kreativu nebo měřicí tag ve VPAID, je nutné přejít na VAST variantu před spuštěním kampaně.
Agresivní kombinace brand safety filtrů, datového cílení a kategorií může výrazně ohrozit plynulost výdeje. Na CTV je lepší začít se širším nastavením a postupně zpřesňovat.
U Prima+ platí požadavek na normalizaci zvuku na −23 LUFS (EBU R128) a maximální hodnotu modulace −1 dBTP. Kreativa s uměle zesíleným zvukem bude odmítnuta.
Napříč CTV platformami neexistuje centrální deduplikace. Pokud realizujete kampaň na více zdrojích zároveň, je nutné frekvenci hlídat v každém DSP samostatně.
Pro oba hráče jde o součást evropského nebo globálního nákupu. Pokud hledáte primárně český zásah, začněte s Prima+, Tivio, Adshines nebo HbbTV.
Pojmy, které potřebujete znát při plánování i jednání se sales house.
Krátké odpovědi na nejčastější otázky kolem nákupu CTV reklamy v ČR.
CTV (Connected TV) je reklama na televizoru připojeném k internetu — Smart TV, set-top boxech, konzolách. Liší se od klasické TV tím, že je cílitelná na úroveň jednotlivého zařízení a uživatele, měřitelná podobně jako digital, a nakupuje se programmaticky přes DSP nebo napřímo, ne přes klasické TV agentury.
Než kampaň pustíte, je dobré pochopit nákupní logiku. Většina českého CTV inventáře je dostupná třemi cestami — a od toho se odvíjí cena, flexibilita i minimální spend.
Smlouva přímo s broadcasterem nebo jeho zastupitelstvím (Media Club pro Prima+, Paramount pro SkyShowtime). Vyšší CPM, ale zaručené umístění, prioritní inventory a možnost nestandardních formátů.
Dominantní DSP na českém trhu. Přes Adform Private Deal nakoupíte Prima+, Tivio, Adshines, SkyShowtime a LG. Vždy formou private dealu, ne přes otevřenou aukci.
Relevantní zejména pro Samsung, Hisense, Philips a YouTube CTV. Pro Netflix (zatím jen v zahraničí) je DV360 hlavní programatická cesta.
Veškerý lokální CTV inventář se nakupuje buď napřímo, nebo přes Private Deal v DSP. Plánujte tomu odpovídající lead time — schválení dealu trvá obvykle 3–5 pracovních dní.
Každá platforma má jiný profil publika, jiné technické podmínky a jiný způsob nákupu. To, co funguje pro FMCG s masovým zásahem, nemusí být správná volba pro prémiový produkt nebo regionální kampaň. Rádi projdeme váš mediální mix a navrhneme kombinaci CTV platforem na míru.